未来包装业五大创新趋势 个性包装开始盛行

发布时间:2020-04-22  栏目:澳门新葡萄京棋牌手机版  评论:0 Comments

摘要:三江雪负责人表示原有的纸标签只能用不同色彩进行变化,或使用烫金方式让商标有金属感,以达到亮面效果。而这样的标签在市场非常多,缺少特色。因此,为了使产品更加具有夺人眼球的“个性”,三江雪需要新技术来更新产品标签。
随着科技的发展和整个市场的变化,传统的包装标签产生的视觉效果已无法吸引消费者挑剔的眼光。为了更好地适应市场的发展,作为青海省级龙头企业的青海三江雪食品饮料有限责任公司希望更新原有的包装标签,推出全新带有特殊视觉效果的包装标签。三江雪负责人表示原有的纸标签只能用不同色彩进行变化,或使用烫金方式让商标有金属感,以达到亮面效果。而这样的标签在市场非常多,缺少特色。因此,为了使产品更加具有夺人眼球的“个性”,三江雪需要新技术来更新产品标签。原有彩色印刷标签立体浮雕彩色对位印刷标签在2016中国包装容器展(
(来自:包装企业网)

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为紧随全球消费者需求变化的快速步伐,包装产品制造商们总是要保持创新性,以确保他们能够在激烈的市场竞争中拔得头筹。消费者习惯的不断改变,都促使先进技术为包装企业保持创新性提供了充分条件。那么,包装创新技术在未来将会何去何从?

化妆品作为一种快销品,拥有不可估量的市场潜力。在众多品牌的化妆品中,任何一个品牌要想脱颖而出,抓住消费者眼球,都离不开精美的包装与标签。不知有多少姑娘站在琳琅满目的化妆品专柜前为漂亮的外包装买单。那么,如何实现化妆品外包装的与众不同呐,看看技术控怎么为提高化妆品的颜值支招吧。

全球印刷包装行业知名调研机构史密瑟斯派诺公司对包装行业的制造商、供应商和品牌商进行了一系列实际调查,归纳出未来包装业最可能吸引消费者的五大创新趋势。

不同材料显特色

传统风格重获生机

包装材质、外观造型、标签的设计及其与包装的有机结合,在化妆品销售中起着重要作用。化妆品的市场定位不同,所选包装材料也会随之变化。

2012年的伦敦奥运会、英国威廉王子与凯特米德尔的婚礼仪式、皇后皇冠加冕仪式,如上事件都使整个世界感受到了英国民众的爱国心和自豪感。随后,英国包装行业为此也发生了相应的变化,商品在外包装设计上更加注重体现传统风格和怀旧设计理念,因为老品牌更能体现出英国的成熟稳重感。

1.塑料软管

古老风格的商品包装不仅在潮流中扮演着重要角色,而且给人传递出可靠感。正基于此,许多品牌商和商品才能更容易获得消费者的眼球,因为知道自身可以被大众所信任,而包装则恰巧可以传递这一关键信息。

塑料软管在化妆品的宣传展示方面一般采用两种方式,一种是在塑料软管上直接进行印刷,另一种是塑料软管+标签。塑料软管一般不耐高温,所以在软管上直接进行印刷、整饰会受到一些限制,在创新性方面比较考验设计师的设计技能。而把宣传展示的功能赋予标签,则可不受这些限制,设计师的创意空间会更大一些。

个性包装开始盛行

2.玻璃瓶+不干胶标签

当前,数字印刷包装技术越来越受到市场的认可,短版印刷品层出不穷,个性包装印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。全球知名的饮料企业可口可乐已经将其投入实际应用,通过为不同包装瓶印刷个性化的标签扩大了市场份额,很好地提高了企业品牌影响力,获得了市场的高度认可。需要强调的是,可口可乐仅仅只是一个开始,现在市场上已经有许多品牌商都开始为消费者提供个性化包装。譬如绝对伏特加,酒品标签选用400万个独特的个性化设计,令其成为消费者的挚爱。

将不干胶标签粘贴于玻璃瓶上,也是各大化妆品品牌商使用较多的一种包装形式。玻璃瓶让化妆品本身有了重量感,通过不同效果的喷涂,配合不同材质、不同工艺印制的标签,经典不俗。国外很多品牌的化妆品则喜欢采用透明标签与各种喷涂效果的玻璃瓶相配合,使标签与内部盛装的化妆品相融合,以增强产品的质感表现。

品牌供应商们开始通过网络和社交媒体以提升企业影响力,消费者对私人定制一词的理解要比之前更加深刻透彻。举例来讲,在美国脸谱上特别流行的以个人名字为标签的亨氏番茄酱大受欢迎,原因是你可以将它作为礼物送给你的朋友、爱人。同时,技术的进步使得商品创意更丰富、成本更低廉,个性包装的兴起则很好地体现出了包装业的勃勃生机。

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分装包装被强调

采用水移烤花纸在玻璃瓶上进行标签转印,是一种代替异形瓶丝网印刷的工艺技术,与透明标签有异曲同工之效。水移烤花纸的基本材料是小膜底纸,它是一种吸水性特别强、表面涂布了水溶性胶膜的纸张。印刷后的水移烤花纸标签经过浸泡后,表面的水溶胶溶解,贴在玻璃瓶上,经高温烘烤,带有少许水溶胶的印刷图案就能够转印到玻璃瓶上,与瓶身融为一体。这种方式最能突显包装瓶的质感。水移烤花纸标签可以进行烫金、烫银,还可以增加闪光粉、彩葱等特殊效果,表现形式多样,可赋予化妆品包装丰富的表现形式。

为了能够获得市场成功,品牌商们需要了解消费者的潜在需求。譬如,便捷包装适用于路途中的消费者,因为他们没有时间去打开大型复杂的包装盒。新型便捷的包装,例如软体扁形包装可以将果酱挤出后分给不同的人,这就是非常成功的案例。

4.牛皮纸外包纸和牛皮纸标签

简单包装同样可以入围可爱型包装之列,其重点在于打开方式简洁。此外,通过商品包装也可以实现帮助消费者在不知用量多少的情况下分辨出具体的定量,这些都使得商品包装看起来更加可爱。

将牛皮纸作为外包装和标签的材料,是欧美化妆品市场一种较流行的包装形式,这种包装既上档次又环保,标签与包装融为一体,再装饰以麻绳、丝带,更具礼品价值。

创意包装受欢迎

虽然牛皮纸作为包装和标签材料可使化妆品更显高档和环保,但是牛皮纸的吸墨性较差,采用普通的四色胶印很难达到想要的色彩饱和度。所以,在生产中一般采用丝网印刷工艺,而且还需要铺底白。

对于品牌商来说,一个好的包装最终目的是能够在超市货架上第一时间赢得消费者的注意,促使他们最终选购,即所谓的一见钟情。为了达到这一目的,品牌商们在打广告时必须传递出产品的独特性。百威啤酒在产品包装区分上就做得非常成功,最新款啤酒包装采用领结形状夺人眼球。法国泰亭哲酒庄推出的香槟也是用不同色彩的酒瓶进行包装,最终在市场上大受欢迎。

5.马口铁金属牌和金属软管

许多品牌商的产品能够做到与众不同的原因在于传递了所见即所得的理念。同样,一些酒类品牌商选择采用老式设计理念为消费者传递可信赖的信号,忠诚、简洁和清洁等都是品牌商想传递给客户的重要信息。

物以稀为贵,不易生锈的马口铁也成了设计师们青睐的材料,冲压马口铁金属牌、金属软管等在国外的化妆品包装设计中经常被用到。马口铁材料可以直接印刷,也可以用冲压的方式制作,一方面对产品的保护性更好,另一方面也加强了细节的展现,成为品牌的无形广告。

此外,消费者也非常关注绿色环保,所以品牌商们同样需要在商品包装上体现出商品的环保性。褐色材料、整齐的包装和简单的设计字体都能够使消费者联想到环保。

创新工艺增魅力

技术正不断进步

化妆品包装和标签的印制加工工艺也是增加品牌魅力非常重要的一个方面,随着生产技术的不断进步,一些新的工艺不断涌现,进一步丰富了化妆品包装和标签的表现形式。

现在,技术创新在包装行业已产生了巨大推动力。亨氏集团和强弓啤酒公司在产品外包装上都力争为消费者传递出正能量,在打开包装时呈现出柔和的亮光等。

如浮雕、凹雕工艺和激光雕刻工艺等,合理利用都能增强产品的视觉效果,使产品超凡脱俗,在货架上第一时间吸引爱美姑娘的眼球。

尽管当前包装业正在竭力采用新技术,但仍旧会存在不可实现的事物。例如,在线商店售卖的商品包装就很难区分,快递员在发货时总是很难辨别出包裹有何不同。如果品牌商能够将售出的商品包装与其他电商的包装有所区分,那结果将会大不一样。

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我们究竟应该如何将这些创新技术应用到具体的包装之中?怀旧感会一直存在,自然简洁的设计、富含绿色环保理念的包装总会赢得消费者的肯定,强调功能性的包装也会使消费者获得意外惊喜。

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