三个妙招 助软包装使用率提升

发布时间:2020-04-25  栏目:印包耗材  评论:0 Comments

摘要:塑料软包装在全球包装市场中已建立了牢固地位。各大品牌所制造的软包装袋应用于各个类别——从车用机油到沙茶酱再到宠物香波。我们也看到了软包装袋的创新,比如可按虚线撕下包装口的包装袋以及安有不同类型手柄的包装袋。
三个妙招
助软包装使用率提升  但是这些包装袋并不完美。    尽管各个领域对包装袋的需求都在增加,包装袋自身创新也在提高,但当涉及袋子的成型因素时,缺乏适配性创新的问题仍十分突出。不管这款包装袋是用来装胶状洗完皂的、或是装干燥颗粒烘培佐料的,还是装液体烹调酱汁的,它的配件几乎相同。    根据软包装协会,2013年,软包装在零售和机构性食品行业包装中占据58%,在非食品零售包装中占12%。软包装具备多个优点,比如浪费少、分销成本低、可定制性强。    如果我们更多地关注包装袋所含有的刚性成分,软包装行业将会发生什么呢?如果软包装行业解决了构造问题,又将如何?    以下是三种以结构来提高软包装使用率的战略:    1、给它“一份工作”    包装需要完成一项任务——不管是测量、调配或是混合——可使产品在货架上脱颖而出。包装不再只是一个工具,它得具备自己的工作,那就是提高用户体验的同时,增加品牌价值。    2、适应新的行为习惯    婴儿食品是一个最佳案例。经典的婴儿食品罐子已经消失了,很多品牌转用可直接吸吮的包装袋,不管是石原农场的酸奶还是Motts的苹果泥。现在父母不再需要杯子、碗、勺子,可以用这种便携式袋装食品迅速喂食他们的孩子。    梅花有机食物公司作为首个以可压缩包装袋提供产品的婴儿食品知名企业,近期推出了一种螺口式勺子。他们认为,可压缩包装袋对学龄前的孩子来说是非常好的选择,但如果不使用任何工具,现有的包装很难喂食婴儿。在这种情况下,就需要一个勺子。    另一个例子是CapriSun(佳必爽)大包装袋产品的发布。因目标受众已经长大,在不用果汁盒的情况下,该公司意识到消费者需要一种更大的,成人尺寸的饮品包装袋,这种袋子需带有能重新盖紧的盖子。    除了婴儿食品和果汁,很多成人饮料也在用着相同功能的包装。比如一次性便携式袋装鸡尾酒,可伴随您在沙滩或泳池边度过完美的一天。    3、了解你的受众    发现消费者的洞察力,学习你的产品如何才能与消费者的生活方式相融合,这是实现包装创新的一种关键方式。    关于蛋白质粉的食用,Perimeter采访了10,000多名消费者,最终推出了一种独特的便携式包装解决方案。    蛋白质粉在新拌时食用最佳。消费者如果想在外出时泡蛋白质粉喝,就需要带着一个瓶子和小包蛋白质粉。即便如此,喝完后瓶子也是脏的。消费者说道,自己泡蛋白质粉,摇一摇混合得也不是很好,而且还要每天洗杯子,这是一个令人头疼得问题,导致他们在想喝时常常因为这些问题而放弃。    Perimeter推出的BlenderPak一次性软包装,内部结构独特,含有一个混合球。这种包装已经预先注入了一定量的蛋白质粉,所以消费者只需要加入水,摇一摇就可以饮用了。独特的MixingMesh技术能够帮助打碎结块的蛋白质粉,使粉和水的混合变得更容易,饮品口感更爽滑。
(来自:中塑在线)

导读:软包装已在包装界树立了牢固的地位。各品牌都将其各类包装改为了包装袋。我们还目睹了包装袋方面的创新,例如:方便维持历史品牌资产的老式梅森瓶形状袋,剥除型瓶口袋,以及大量带有不同把手形状的包装袋。
*新葡萄京官网 ,*但包装袋并不。

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虽然包装袋在跨类产品及创新方面的应用越来越广泛,但就形式因素,在适配性创新方面还有待进步。无论是用包装袋包装凝胶状肥皂,干燥颗粒状烘焙原料,还是液体烹调酱油,其适配性几乎都相差无几。

据软包装协会称,2013年,软包装组成了零售业和慈善食品业58%的出货量,以及零售非食品应用12%的出货量。软包装有很多优点,如较少的空间占用量所带来的浪费减少,配送成本降低,以及各公司使用越来越多的可定制解决方案。

假如我们对软包装所包装的刚性产品给予更多的关注,软包装行业将如何发展?如果由软包装业决定产品的结构又会怎样?

以下是产品结构如何提高软包装可用性的三种策略:

1.赋予其使命
包装的作用(无论是在计量、分配,还是在混合方面)不仅是使产品从货架上脱颖而出,还要能提供更好、更令人回味的用户体验。

我们来看看烘焙产品货架。典型的糖霜瓶已不再是唯一的选择。许多糖霜品牌都推出了可挤压包装袋,只有一个品牌做了进一步的改进。BettyCrocker的糖霜包装袋采用类似于传统糖霜贴士的独特配件,有点像面包店里的曲奇装饰工具。该包装已不仅仅是一种容器,它还有另一个功能:提高用户体验,并反过来,增加了BettyCrocker的品牌资产。

2.采用新性能
婴儿食品货架的快速衰落是包装采用新性能恰当的例子之一。婴儿食品所采用的经典罐子几乎已经绝迹,许多品牌都将其包装改为即食型包装袋,其包装的产品种类涉及Stonyfield酸奶到Motts苹果酱等各种食品。现在,父母们对还不适合用杯、碗、勺的孩子们有了快速、便携的零食选择。

以提供的可挤压包装袋而闻名的婴儿食品品牌PlumOrganics,近推出了一种螺旋勺。他们认识到,对于初学走路的幼儿,目前的包装无法满足妈妈们在不使用其他工具的情况下喂养婴儿的需求,在这种情况下,这种勺子就显得尤为重要了。

另一个例子是CapriSun推出的产品–CapriSun大包装袋。由于其目标顾客的成长,以及果汁盒的淘汰,该公司意识到,消费者需要更大的成人量可再封饮料袋。即食包装潮流起始于婴儿产品,并逐步延伸至成人食品。

很显然,与婴儿食品和果汁盒不同,现在,许多成人饮料也包含了相同的包装形式因素。一次性便携式酒包装袋(如玛格丽特鸡尾酒包装,或冰镇果汁朗姆酒包装)是海滩或轻松泳池一日游的佳选择。

3.了解顾客
发现消费者的洞察力,了解产品与消费者生活方式之间的相互作用是创新的关键途径。Perimeter已同10000多名消费者就各种不同主题进行了互动,其中包括针对蛋白粉的一系列一对一会议。该研究带来了其近推出的一种独特便携包

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